2013年中國(guó)移動(dòng)獲得固網(wǎng)牌照、2015年底收購(gòu)鐵通、2016年高調(diào)宣布進(jìn)軍有線寬帶市場(chǎng)，從此一路高歌猛進(jìn)，讓固網(wǎng)寬帶市場(chǎng)維持了多年的“南電信北聯(lián)通之雙雄爭(zhēng)霸”在很短的時(shí)間內(nèi)演變成“三國(guó)殺”，并且中國(guó)移動(dòng)很快超過中國(guó)聯(lián)通坐上了寬帶市場(chǎng)的第二把交椅。
如今，在這場(chǎng)固網(wǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，中國(guó)移動(dòng)超越中國(guó)聯(lián)通并拉大距離，甚至與中國(guó)電信的差距在縮小，走在“保二爭(zhēng)一”的路上。
從“雙雄爭(zhēng)霸”到“三國(guó)殺”
多年來，我國(guó)的固網(wǎng)寬帶市場(chǎng)基本維持著“南電信北聯(lián)通”的“雙雄爭(zhēng)霸”局面。
中國(guó)移動(dòng)是有線寬帶業(yè)務(wù)的后來者，2013年才獲得固網(wǎng)牌照，2016年才正式宣布進(jìn)入固網(wǎng)寬帶市場(chǎng)。但也恰恰詮釋了 什么叫“后來者居上”。
通過移動(dòng)業(yè)務(wù)補(bǔ)貼，中國(guó)移動(dòng)在全國(guó)推出了極為優(yōu)惠的固網(wǎng)寬帶資費(fèi)套餐，低價(jià)寬帶以及捆綁銷售對(duì)消費(fèi)者具有巨大的吸引力。如此，中國(guó)移動(dòng)的固網(wǎng)寬帶用戶以狂飆式速度在增長(zhǎng)，不斷蠶食著電信聯(lián)通的領(lǐng)地。
根據(jù)三大運(yùn)營(yíng)商2017年年中業(yè)績(jī)報(bào)告：截至2017年6月底，三大運(yùn)營(yíng)商有線寬帶用戶總數(shù)近3億戶，其中，中國(guó)移動(dòng)達(dá)9304萬戶，中國(guó)聯(lián)通達(dá)7692萬戶，中國(guó)電信達(dá)1．28億戶，中國(guó)移動(dòng)的固定寬帶已經(jīng)三分天下有其一。
隨著中國(guó)移動(dòng)高調(diào)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入固網(wǎng)寬帶市場(chǎng)，過去“雙雄爭(zhēng)霸”的穩(wěn)定局面被打破，變成“三國(guó)殺”，我國(guó)固網(wǎng)寬帶市場(chǎng)格局正在悄然發(fā)生變革。
躍居第二大寬帶運(yùn)營(yíng)商
在固網(wǎng)寬帶市場(chǎng)上，中國(guó)移動(dòng)絕對(duì)是一匹黑馬，硬是在“南電信北聯(lián)通”的格局下，闖出了自己的一片天。通過收購(gòu)鐵通公司，獲得了其原有的用戶與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)通過強(qiáng)大的資本后盾，以移動(dòng)業(yè)務(wù)捆綁銷售，如“用4G送寬帶”的方式迅速積累了一大批寬帶用戶。
為此，2016年中國(guó)移動(dòng)狂固網(wǎng)寬帶飆式發(fā)展，截至2016年10月底，中國(guó)移動(dòng)家庭寬帶用戶數(shù)達(dá)到7718萬，超過中國(guó)聯(lián)通的7540萬成為第二大寬帶運(yùn)營(yíng)商。
在中國(guó)移動(dòng)2016年總經(jīng)理研討會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)尚冰對(duì)固網(wǎng)寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展明確提出：要注重提升有線寬帶發(fā)展質(zhì)量和效益，共同維護(hù)好行業(yè)整體價(jià)值和健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境。
2017年，作為第二大寬帶運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)移動(dòng)逐漸與中國(guó)聯(lián)通拉開距離，并且與中國(guó)電信的差距在逐漸縮小，冠軍寶座似乎指日可待。
截至2017年6月底，中國(guó)移動(dòng)有線寬帶用戶凈增1542萬戶，達(dá)到9304萬戶，年底有線寬帶用戶數(shù)有望突破1億戶；高帶寬用戶占比持續(xù)提升，20Mbps及以上帶寬用戶占比達(dá)到87．5％，較上年底提升10．6％；寬帶收入達(dá)到179億元，同比增加49．8％，成為重要的增收來源。
隨著用戶規(guī)模和應(yīng)用的快速增長(zhǎng)，寬帶ARPU亦增勢(shì)喜人；上半年有線寬帶ARPU達(dá)到34．9元，增長(zhǎng)4．6％，含家庭數(shù)字化服務(wù)的有線寬帶ARPU達(dá)到38．0元，增長(zhǎng)9．8％。
中國(guó)移動(dòng)表示：“2017年下半年將繼續(xù)重點(diǎn)聚焦提高網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)一步提升客戶價(jià)值。”
拓展數(shù)字化服務(wù) 黏住用戶
隨著新增用戶市場(chǎng)趨于飽和，寬帶接入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入白熱化，目前三大運(yùn)營(yíng)商均將視頻及智慧家庭作為發(fā)展用戶的利器，紛紛拓展數(shù)字化服務(wù)。在用戶數(shù)狂飆發(fā)展的同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)計(jì)劃提高家庭市場(chǎng)服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)數(shù)字家庭應(yīng)用普及。
目前，中國(guó)移動(dòng)以“魔百盒”作為智慧家庭解決方案的“核心設(shè)備”，通過該終端入口，提供電腦、電視、手機(jī)等多屏接入，為用戶提供涉及家庭生活方面的綜合應(yīng)用服務(wù)。
2016年底，中國(guó)移動(dòng)牽頭成立了數(shù)字家庭合作聯(lián)盟，與產(chǎn)業(yè)各方加大開放對(duì)接，打造完整的家庭生態(tài)體系。面向2017年，中國(guó)移動(dòng)將以智能網(wǎng)關(guān)為基礎(chǔ)，以家庭開放平臺(tái)為載體，以管家APP為入口，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)、寬帶的賬戶融合與多屏共享，為客戶提供豐富的數(shù)字家庭服務(wù)。
目前，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)推出了自主智能家庭網(wǎng)關(guān)、魔百和、和目、IMS家庭固網(wǎng)等產(chǎn)品，搶占數(shù)字家庭入口，為構(gòu)建數(shù)字家庭產(chǎn)品體系、推動(dòng)智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展做好部署，進(jìn)一步加強(qiáng)了用戶黏性，提升了服務(wù)品質(zhì)。
數(shù)據(jù)顯示：截至2017年6月底，中國(guó)移動(dòng)魔百和用戶達(dá)到3859萬，比2016年年底凈增1579萬，滲透率突破40％。中國(guó)移動(dòng)固網(wǎng)寬帶ARPU值達(dá)34．9元，同比增長(zhǎng)4．6％，含家庭數(shù)字化服務(wù)的固網(wǎng)寬帶ARPU值也達(dá)到了38元，同比增長(zhǎng)9．8％。
此時(shí)的中國(guó)移動(dòng)優(yōu)勢(shì)正從移動(dòng)業(yè)務(wù)向固網(wǎng)業(yè)務(wù)延伸。